「你喜歡做白日夢嗎？」
先來想像一下，只要拿起你的手機，生活的每個角落都有夢想的入口，通往你想去的地方——捷運站的旅遊廣告能通往度假海島，夕陽、沙灘、海浪拍打聲，完美假期元素一個不少；商圈鬧區貼著明星海報，突然之間，偶像悄悄現身，現場為你獻唱一首情歌；大螢幕播放著電影預告，接著你化身主角，穿梭電影中的槍林彈雨——實境科技早已滲透生活，模糊了真實和虛擬的界線，更令人興奮的是，只要你敢想，人人都有實現夢想的可能性。
AR擴增實境（Augmented Reality），是透過手機、平板等媒介，達到「虛實整合」的即時互動應用。不同於VR虛擬實境（Virtual Reality）須搭載頭盔等載具、全虛擬的沉浸式場景，AR是以「疊加」方式，將文字、聲音、氣味、影像、3D模型等虛擬物件，整合到現實場景中，創造全新的「數位現實」感官體驗。而「虛擬物件」的無限可能性，就是實現夢想的秘密武器，擁有手機就像是擁有一扇任意門，隨時隨地能出發前往心之所向。
AR可以說是一種極富想像力的「黑科技」，讓每個「現在」瞬間展開成充滿可能性的四維空間。如果你是個擅長做白日夢的創意人，文章開頭的想像旅程可能已經讓你興奮不已，再舉幾個更實際的例子：你可以穿越時空和地域，來到上古時代與恐龍見上一面（或打上一架），或到顯少人知的真正咖啡發源地——土耳其的伊斯坦堡喝上一杯Nespresso濃縮咖啡；當然，你也可以隨時成為你想變成的樣子，上一秒是90年代的機車擋泥板女神、下一秒變成樂高人偶，或是漫畫大師鄭問畫中的諸葛孔明；又或者，想想最喜歡的偶像明星，不用排隊就可以和他近距離互動，想要合照當然不是什麼問題，愛拍幾張、就拍幾張⋯⋯
接著場景一轉，來到實際的環境場域，當AR結合GPS技術，行動定位服務（LBS, Location-Based Service）延伸成為更多場域限定的沈浸式AR體驗，未來城市的輪廓也就更加鮮明可見。從2016年的經典LBS應用「Pokémon go」遊戲開始，場域的數位轉型一波接著一波應運而生。
AR科技與在地文化的完美結合，使得消費者體驗既深且廣地全面升級。啟雲科技攜手宜蘭傳藝園區，除了製作限定款AR濾鏡外，也導入AR地圖與IP園區導覽，透過可愛的吉祥物毛筆頭現場解說，帶來深刻又有趣的遊園體驗，還能再透過 Picbot - AR智慧拍照機器人把實體相片、雲端照片電子檔通通帶回家；南投工藝中心則將典藏工藝品數位化，並開發成AR互動遊戲，讓參觀者穿越時空，向魯班公拜師學藝，體驗從泥塊到國寶級作品、從平凡到不平凡的匠心匠技，AR帶來逼真又有趣的無損式深度學習，使資訊的傳遞變得更容易，共創獨一無二的客製化專屬體驗。
值得一提的是，2017年，Facebook推出AR濾鏡技術，啟雲科技也被邀請成為全台唯一的技術合作夥伴，有幸共同迎來了社群平台上的濾鏡爆紅熱潮。根據Facebook官方公布的數據，每月有超過6億人次在Facebook和Instagram上使用AR濾鏡，社群平台上的人們不再只是按讚、留言互動，還做起了共同的夢。
AR濾鏡的出現，讓原本的社群互動模式的更加白熱化，不僅大幅降低了原創內容行銷（UCG, User Generated Content）的門檻，口碑行銷的重要性更是與日俱增。社群往往是有機的生態系，在這個生態系中，人人都可以是創作者，也都是品牌的代言人。如果說品牌是以「創作者身份」釋出濾鏡與其遊戲規則，那麼使用者創意齊發的濾鏡體驗與分享，就是出乎意料的二次創作，且往往以驚人的速度，不斷疊加創作能量，再藉由一鍵上傳動態，達到「一傳十、十傳百」的與病毒式擴散，帶回龐大的社群聲量與流量。
回顧前幾個月，麥當勞與茄子蛋在過年期間推出《新年恭喜薯來堡》的KTV濾鏡，就是一個很好的例子：先由茄子蛋改編經典新年歌結合鼠來寶節奏，再透過AR濾鏡玩轉流行音樂，號召參賽者一起玩濾鏡，快嘴挑戰 #史上最難賀年歌。
茄子蛋創作歌曲、再加上KTV挑戰所造成的話題性，當然是不容小覷，然而大眾所凝聚的創意，卻也絲毫不遜色於品牌本身。羅列挑戰者的IG限時動態：有的配合音樂信手捻來一段微電影，有的加入舞蹈創作加強表演力道，甚至是換了個截然不同的風格，以一段鋼琴自彈自唱精彩奪得眾人目光。這一股匯流而至的「共創」效益層層堆疊、擴散，使得AR濾鏡每每成就不凡的行銷效益，不僅加強品牌與消費者的雙向溝通，也帶來了產品記憶點、品牌能見度與消費者忠誠度，最終更轉換成線下消費力，讓多個行銷KPI一網打盡。
看了上述這麼多的AR應用案例，應該不難發現AR應用範圍之廣泛。近十年來，AR已經在媒體廣告、娛樂購物、觀光旅遊、文化藝術、教育訓練、工業製造、醫療保健等各大產業百花齊放，大幅改變了生產與商業模式，創造高度消費與市場價值，也難怪哈佛管理學大師麥可·波特（Michael Porter）會說「每個組織都需要擴增實境策略」。
當5G新時代的浪潮襲來，挾帶著低延遲、高速率的極致體驗，讓AR效果呈現的細膩度、體驗順暢度更臻完美。此外，基於手機瀏覽器、不需下載任何App的WebAR技術，也帶來了更便利無阻的AR體驗。放眼望去，AR、VR、AI與智慧物聯網（IoT）等科技都已經蠢蠢欲動，彷彿正準備推動新一波的工業革命。不論是Facebook、Apple、Google等科技龍頭、還是數位轉型中的品牌企業，都已蓄勢待發地迎接實境科技革命的來臨。
過去只在科幻影集中的場景，似乎就要在不遠處的未來與現實交會，成為新一代的「現實」，而當真實與虛擬場景越發完美疊合，我們的任務，就是繼續盡情的做夢，讓AR科技與想像力，帶著我們創造更多怦然心動、激動興奮的夢想成真時刻。Creating Fun with AR Technology！